記者 陸青波
入夏以來，安康處處洋溢著文旅熱潮：中心城區“一湖”兩岸游人如織；秦嶺深處寧陜縣“村光大道”文旅IP活動單日接待游客突破3萬人次；巴山腳下嵐皋縣“村BA”賽場內外萬人吶喊助威……
綠水青山就是金山銀山。近年來，安康持續深入踐行“兩山”理念，立足秦巴山區生態資源優勢，通過系統謀劃、重點突破、整體推進，逐步構建起以秦巴生態風景區為引領、康養旅居度假區為特色、精品民宿休閑區為亮點、農家民居體驗區為基礎的生態旅游發展體系，正朝著建設國內一流生態旅游目的地目標穩步邁進。
夜幕降臨，安康博物館南側經過生態修復的山體景觀，靈動的山體燈光和博物館景觀照明勾勒出別致的城市夜景，吸引市民游客前來游玩“打卡”。（安康日報資料圖）
守綠換金
從“資源富礦”到“產業高地”的蛻變
盛夏的瀛湖，碧水映藍天，島嶼星羅棋布。作為西北第一大人工淡水湖，瀛湖曾因網箱養魚導致水質變差。2017年，在市委、市政府的堅強領導下，漢濱區取締了庫區3萬多口養殖網箱，叫停了年產值超4億元的網箱養魚產業。同時引導漁民綠色轉型發展，構建起“高山茶、中山果、環湖民宿農家”的生態友好型產業格局。
如今，瀛湖已成為省級旅游度假區，帶動周邊村民吃上“旅游飯”。“以前靠網箱養魚，現在靠綠水青山，游客多了不說，湖水還清得能看見魚。”瀛湖鎮橋興村村民王圓偉見證著這些喜人的變化。
安康堅持生態優先、綠色發展，積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑和模式。鎮坪縣、平利縣、嵐皋縣、石泉縣先后被命名為全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地。蔣家坪村鳳凰茶山實現從國家3A級旅游景區到國家4A級旅游景區的躍升。
“現在村里不光茶產業好，旅游也越來越火，我現在專門為游客提供講解服務，有時候一天要講解十幾場。”64歲的羅顯平卸任蔣家坪村黨支部書記后成了一名“宣講員”。
高質量規劃，引領高質量發展。安康先后編制完成《“十四五”文化和旅游發展規劃》《全域旅游發展規劃》《鄉村旅游發展規劃》等系列綱領性文件，組建專家團隊開展全域文旅資源普查，全面摸清資源總量、等級品質及開發潛力，為文旅產業高質量發展夯實基礎、提供科學依據。
2023年以來，安康文旅產業實現量質雙升：投資建設方面，全市謀劃涉旅項目1090個、完成投資533億元，今年落地招商項目20個、到位資金2.78億元，爭取中省資金3050萬元；品牌創建方面，新增國家4A級旅游景區7家、3A級景區21家，獲評國家全域旅游示范區1個、省級4個，國家級旅游休閑街區、工業旅游示范基地、夜間文旅消費集聚區各1個，省級旅游度假區、旅游休閑街區8個，全國鄉村旅游重點鎮村6個、省級旅游特色名鎮和示范村52個，形成了市域景區景點、旅游鎮村、山居民宿全域旅游發展格局。
同時，安康通過拓展“非遺+”“賽事+”“科技+”等新場景新業態，打造秦嶺山地度假游等10余條精品線路，推出文化演藝與沉浸式體驗項目，推動全市接待國內游客數、游客總花費保持高位增長。
破繭成蝶
從“單一業態”到“融合矩陣”的跨越
“‘花棲玥’的晨霧比咖啡更提神。”在漢陰縣這家甲級民宿的露臺上，上海游客周先生正用相機捕捉山間光影。作為安康學院的教學實踐基地，“花棲玥”不僅提供住宿，更開設茶藝、剪紙等體驗課，即便房價近千元仍一房難求。如今，安康已培育近300家民宿，其中5家入選等級旅游民宿，建設農家民居體驗館（精品農家樂）500余家。
文旅產業高質量發展離不開政策精準賦能。安康市出臺了《促進生態旅游產業高質量發展獎勵辦法》等政策，此外，寧陜“旅游民宿貸”、紫陽“漢江宿集”十條措施、平利的生態旅游獎勵辦法等市縣聯動的政策體系，在規劃用地、證照辦理、資金獎補、品牌推廣等方面給予支持。市文旅廣電局還積極對接金融機構，探索“民宿貸”等特色金融產品，著力解決經營主體融資難題。
“河流蜿蜒分割田地，朱鹮、白鷺等珍稀鳥類棲息，稻田與荷塘濕地交相輝映……”寧陜漁灣村的蛻變印證了融合發展的力量。這個曾經的“空殼村”，如今發展成集田園綜合體、民宿集群、農耕體驗于一體的休閑旅游名村，“漁灣模式”入選全國鄉村振興賦能計劃文旅惠農典型案例。
安康通過高起點布局農家民居體驗區，將傳統農家樂升級為融合住宿、餐飲、農事體驗、民俗展示的綜合體驗區，在瀛湖、南宮山等核心景區周邊及生態優良區域建成一批康養主題度假村和民宿集群。同時，實施交旅融合三年行動，完善“快進慢游”交通體系，結合“千萬工程”提升鄉村旅游品質。
康養旅居凸顯生態優勢。安康依托68%的森林覆蓋率和54.2%的富硒土壤，構建“一核三帶多點”康養旅居格局：環瀛湖—南宮山帶主打森林康養，漢江畫廊帶側重親水休閑，巴山腹地帶發展避暑旅居。通過與北海、七臺河、西安等地建立旅居協作機制，深化文旅、農旅等多業態融合，從單一住宿升級為“民宿+研學”“康養+體驗”等模式，最大化釋放生態價值。
聚勢成峰
從“區域熱點”到“全國目的地”的躍升
“咚咚咚……”端午節的漢江岸邊，龍舟競渡鼓聲震天。今年，安康市成為全國“我們的節日·端午”主題示范活動6個舉辦城市之一。端午節期間，安康圍繞龍舟節文化主題開展系列活動，吸引了大量周邊省市游客來安康旅游，帶動省外旅游團隊客流增長15%。
劃龍舟，這場延續千年的民俗活動，已成為安康文旅的“超級IP”，帶動形成“春來早、夏龍舟、秋醉美、冬養生”四季主題旅游季，每年組織“四季百場”“市縣千場”“毛玩+文旅”等引流活動5000場次以上，讓游客“四季有得玩”。
精準營銷拓展客源市場。安康制定印發《安康市文旅新媒體宣傳營銷矩陣建設方案》，組建起“千村萬人”新媒體傳播隊伍，線上線下、內外聯動，與OTA平臺深度合作，深入北京、烏魯木齊、西安、重慶等城市開展文旅推介。2024年兌付“引客入安”獎勵296萬元，今年一季度接待旅游團同比增長59.33%。
堅持“以游客為中心”理念，安康認真落實“省心停、放心行、暖心玩、安心住、舒心游”舉措，讓游客賓至如歸。“我沒有主動聯系政府，志愿者知道后，第一時間到現場疏導交通，幫我把車輪胎卸下拿去維修，特別感謝政府，這邊服務非常暖心。”今年“五一”假期，來自西安的游客陳先生在安康切身感受到這份貼心。
綠富同興。2025年“村超”全國賽（陜西賽區）比賽期間，毗鄰賽場的雙乳鎮千畝荷塘景區單日游客突破1.2萬人次；寧陜通過“村光大道”系列活動，今夏累計接待游客突破百萬人次，過去的一周全縣接待游客15.33萬人次；蔣家坪村去年集體收入突破53萬元，村民人均收入達到1.6萬元，片片綠葉成為名副其實的致富“金葉”……
站在新的發展起點，安康正錨定“生態旅游千億級產業集群”目標，聚力推進瀛湖國家級旅游度假區、南宮山5A級景區創建等重大項目。這座秦巴漢水間的綠色明珠，正以生態為筆、文旅為墨，描繪出一幅幅“生態美、產業興、百姓富”的美麗畫卷。
