通訊員 王維 王嬋
“剛開始搞電商直播的時候，真的不敢想象有這么好的效果！”發出感慨的是平利縣長安一品香茶業有限公司負責人胡學琴。
為了擴展銷路，胡學琴從2021年開始嘗試在抖音進行直播銷售，針對消費者關注的種植加工環節，她不光進行茶品展示，還將直播鏡頭對準了田間地頭、茶園風光、車間一線。作為手工制茶能手的她，還全程進行手工制茶直播。2023年，公司的網上銷售額就達到480余萬元。
近年來，平利縣將電子商務作為推動產業振興的有力抓手，強化數字賦能和產業融合，縣域電商產業呈現蓬勃發展的良好態勢，為鄉村產業發展注入強勁動能。2023年，全縣完成電子商務交易額30.24億元，同比增長17.1%。2023年底，在第七屆中國農村電子商務大會上，平利電商發展經驗入選全國首批農村直播電商優秀案例。
首位產業優產品
因茶致富、因茶興業。近年來，平利大力發展茶飲首位產業，創建國家現代農業產業園，全縣現有茶園25萬畝，有各茶飲生產經營主體200余家，年產各類茶1.8萬噸，是“中國名茶之鄉”“中國絞股藍原產地”。
該縣充分發揮“平利絞股藍”“平利女媧茶”國家地理標志產品的品牌引領作用，制定區域公用品牌授權使用及監督管理辦法，健全產品質量數字化追溯制度，全面提升平利女媧茶、平利絞股藍標準化水平和市場占有率。全縣半數以上茶飲產品通過電商渠道完成銷售。
“平利漫山遍野都有絞股藍，絞股藍含有豐富的皂甙、黃酮、多糖類化合物，富有鋅、硒等多種微量元素，對人體有諸多好處。”在平利縣女媧茗鼎農業科技有限公司的直播間，員工王偉正在進行絞股藍產品的直播售賣。
通過電商推介營銷，平利茶飲產業影響力、競爭力不斷增強。“平利女媧茶”區域公共品牌價值持續提升；“平利絞股藍”以86.26的品牌聲譽值入選2022中國地理標志農產品品牌聲譽百強榜單，位列全國第8位；成功恢復世界最早的茶——安康秦漢古茶，成為暢銷“一帶一路”沿線國家的“絲路瑰寶”。
與此同時，平利依托“平利女媧茶”“平利絞股藍”區域公共品牌，引導龍頭企業整合產業資源，通過“電商+基地+農戶”模式，在壯大茶飲產業的同時，穩步擴大魔芋、糧油、蜂蜜、生豬等種養規模，建立穩定的聯農帶農機制，將“產品”變“網貨”，“線下”轉“線上”，助力特色農產品變成高附加值商品。推出衍生產品，深入挖掘茶文化，探索茶葉和生態康養融合發展新路徑，發展體驗、研學、演藝、網紅等多種業態，建設茶旅精品板塊和智慧旅游景區，強化網絡營銷，打造茶旅融合樣板。
強化人才壯主體
人才是關鍵。平利充分挖掘人才資源優勢，堅持筑巢引鳳，強化培訓提升，實現領軍人才一馬當先作示范、優秀人才萬馬奔騰成潮涌的可喜局面。
早在2015年，黃寧莉最先與茶結緣。那時，她在大貴鎮半邊街村學習采茶、制茶、泡茶等知識，對茶有了一定了解的她經營著一家茶葉專賣店。看著茶葉賣得越來越好，收購茶葉之余，她看到農戶家的土特產沒有銷路，便有了幫助家鄉的土特產走出山溝的想法。為此，黃寧莉主動報名參加了人社部門組織的電商技能培訓，認真學習網店平臺注冊、內容策劃、拍攝技巧、剪輯技能、運營銷售等電商相關知識，開起了農村淘寶店，實現了“網貨寄進來，山貨賣出去”的心愿。除此之外，她還通過短視頻拍攝，展示本地豆豉、干洋芋片等特產的手工制作過程，同樣吸引了一大批粉絲的關注。
平利通過定期召開民營經濟發展大會、新媒體人士聯誼會，開展“引老鄉、回故鄉、建家鄉”活動，激發外出人才回鄉創業，整合縣內培訓資源，免費開展短視頻拍攝、直播賬號運營、農產品營銷等技能培訓。壯大網商店鋪，加強與京東、天貓、拼多多等頭部電商和抖音、快手等新媒體電商合作，發展個體網店800余家，基本實現一村一店。
據統計，平利累計培訓電商人才1.2萬人次，培育網商1000余家，全縣電商從業人員達3000余人。先后培育規模電商企業42家，引進“四通一達”等快遞物流和配套企業25家，年銷售額過5000萬元的電商龍頭企業3家。發展直播網紅，鼓勵和支持企業創新消費場景，建設直播基地，打造網紅主播，培育“農村媳婦菲利絲”等百萬粉絲賬號。
此外，平利縣電商協會吸納會員企業130余家，組建電商聯盟，全縣網銷產品在開展的定量檢測、日常監測及省市級風險監測中合格率達98%以上，26家茶企取得有機、綠色認證，64家茶企取得SC認證，113家企業進入“國家級農產品質量安全追溯平臺”。
強化支持優服務
平利高度重視農村電商經濟，將電商經濟作為漾活首位產業、實現山水“變現”、助力鄉村振興的路徑，打好組合拳，服務優環境，不斷增強發展潛力和后勁。
在國家電商進農村綜合示范縣項目基礎上，平利配套制定出臺《關于加快推進電子商務發展的實施意見》等專項扶持政策，強化政策支持，制定穩商貿政策，縣財政每年預算500萬元，支持電商企業完善基礎配套，開展數字化應用和品牌打造。
位于陳家壩的平利縣數字經濟產業園建成投用后，設置電商孵化、公共服務、質量檢測、技術保障、倉儲物流、運營展示等六大中心，出臺電商發展免補政策，集聚富硒堂等電商龍頭企業7家。與此同時，平利規劃啟動普濟寺倉儲物流產業園，整合農村客貨運、郵政、供銷、商貿等資源，建成以縣級物流節點為核心、鄉鎮服務站點為骨架、村級末端網點為延伸的縣鄉村三級物流體系，物流快遞覆蓋所有集鎮和大型搬遷安置區，獲評省級農村客貨郵融合發展創建樣板縣。
為做活營銷通道，平利深耕國內市場，組織電商企業積極參加茶博會、農博會等展銷活動，依托淘寶、抖音、快手等電商平臺線上促銷，興強茶業等電商企業交易指數位列全市優勢網商前5名。同時開展跨境貿易，搶抓國際茶日、中國——中亞峰會等重大活動帶來的機遇，支持一茗茶業等外貿企業發展跨境電商，平利茶遠銷中東、中亞的10余個國家和地區。
