□ 王曉燕
10月11日，市委書記趙俊民到中省市媒體調研宣傳思想文化工作并看望大家。上午4個小時的實地走訪調研，下午4個小時的座談學習交流，趙書記對傳統媒體到新媒體的融合運用、網絡安全管護責任到輿論陣地的占領使用、政策理論解讀到現實中的實操運用的生動闡釋，體現了對媒體人的關懷和指導，也體現了黨管媒體的本質要求。作為新聞宣傳戰線的一員，我在準確把握“網絡安全、輿情應對、輿論導向、新聞宣傳、公共文化、文藝作品”六項工作職責和要求的基礎上，結合自身工作實踐，并據此指導實際工作。感受最深的是，融媒語境下的新聞傳播必須導向在先，內容為王，進而以新氣象、新作為記錄和譜寫安康高質量發展的新篇章。
一、占領思想陣地，緊握話語權力
融媒語境是隨著移動媒體廣泛應用下的廣播、電視、互聯網優勢互通互用所產生的語言環境。短視頻、抖音、公眾號、手機直播等個性化的傳播方式就是融媒語境最直觀的產物。隨著受眾收視習慣的變化，主流媒體打破了傳統固有模式，積極迎接傳播方式變革帶來的媒體融合趨勢。安康廣播電視在傳統媒體的基礎上形成了抖音號、短視頻、公眾號等傳播矩陣，積極占領輿論高地和陣地，取得了喜人成績：安康廣播電視臺榮獲國家人力資源社會保障部、國家廣播電視總局、國家新聞出版署授予的全國新聞出版廣播影視系統先進集體稱號。
但是，欣喜中我們也應認識到意識形態工作的長期性和復雜性，認識到意識形態工作的社會環境和現實條件所發生的深刻變化。目前，馬克思主義面臨各種社會思潮的挑戰日益凸顯；社會主義核心價值觀面臨市場逐利的挑戰愈為凸顯；傳統的宣傳管理方式面臨著新媒體迅猛發展的挑戰更加凸顯。在這樣的情況下，只有強化政治意識，以內容建設為根本，讓技術服務、服從于內容，讓新媒體和傳統媒體的物理融合轉化為化學融合，提升做好新形勢下意識形態工作的能力，掌握主動權，緊握話語權，更好地鞏固和發展主流思想陣地。
當前，安康廣播電視等市級媒體的首要任務就是圍繞市委、市政府的中心工作做好宣傳報道，在服務大局中找準坐標定位。牢記社會責任，恪守媒體擔當，運用新媒體矩陣平臺及時生動傳遞政策信息，用打動人心、充滿溫度的作品反映市委、市政府在推動安康經濟發展、招商引資、鄉村振興、公共文化建設等方面所做的工作和社會新風尚，確保陣地不丟失、話語有力量、前行有方向。
二、提升媒介素養，堅持守正創新
媒介素養是媒體融合時代媒體人的必修課，包含技術層面和導向內容的把控，體現著媒體人的政治素養和業務素養。融媒語境下受眾使用移動設備時習慣“淺閱讀”“輕閱讀”，這在技術上迫使我們要搭建新的交流平臺、拓展新的傳播渠道，不斷創新輿論引導的方式方法；從內容上也為我們提出了方向明確、旗幟鮮明的政治要求。
提升媒介素養首先要有正確的政治方向做引領，要有理性思維、使命意識，做意識形態領域的“守門人”。融媒語境下信息資訊與話語言論的傳播渠道不再單一，面對紛繁復雜的資訊，主流媒體要對海量信息進行有效整合、深入分析，將內容價值優化、深化，利用融媒體矩陣“排兵布陣”，引領輿論發展方向。任何新聞報道都有導向，報什么、不報什么、怎么報，都存在立場、觀點的選擇。要把傳統媒體在內容方面的優勢與新媒體在傳播技術方面的長處結合起來，發揮融媒矩陣優勢，助推輿論引導。新聞報道要講導向，專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞更要講導向。輿論監督和正面宣傳在本質上是統一的，而不是對立的，好內容自帶流量，這也是“內容為王”的應有之義。積極正面的社會事物是主流，消極負面的現象是支流，堅持正面宣傳為主才能真實反映社會面貌，反映社會積極向上的本質。因此，只有提升媒介素養，堅持守正創新，才能占據輿論制高點，才會形成團結、穩定、發展的輿論氛圍。
三、堅定文化自信，履行責任擔當
文化是人們的精神家園，更是一個國家屹立不倒的根基所在。文化已成為一種基因、血脈和傳統，內化于心、外化于行，滲透到社會生活的方方面面。身處秦巴腹地、身處宣傳思想文化的工作崗位，面對安康深厚的文化底蘊和百姓日益增長的文化需求，安康新聞人必須推動創造性轉化、創新性發展。
近年來，安康的公共文化服務建設取得了可喜成績，得到了市內外廣大群眾的普遍贊譽。遍及安康城區的大大小小22座安康書吧、書屋在潤物細無聲中改變著安康人的行為習慣和思維模式，而作為當地媒體，如何以“家國情懷”為主題來做好本土文章、凸顯安康文化，把安康的文化現象、文化建設從宣傳高地推向宣傳高峰？我覺得要用好手中的“文化之筆”，不斷創新理念思路、手段載體、話語表達，不斷推出有分量、有影響的深度報道和權威專訪，全面增強宣傳安康文化工作的傳播力、影響力和滲透力，講出安康文化的“根”和“魂”，用文化助力安康經濟建設。著力講好安康故事、傳播安康好聲音，推出一批反映安康兒女團結奮進、推動發展的生動實踐和精神風貌的作品，為人民提供精神指引、行為動力，為高質量發展的安康開辟“共創、共擔、共享”的安康文化家園。
融合發展是媒體的時代要求，融媒語境下的新聞傳播已是“融智”“融技”的媒介景觀，只有增強對信息化發展的駕馭能力，增強輿論引導的政治覺悟，將馬克思主義新聞觀作為新聞工作的“定盤星”，才能在傳播方式的變革中確保主流媒體的本色。
（作者系安康電視臺副臺長、主任編輯）
