□ 王仁康
嵐皋縣是全國群眾體育先進縣、陜西省全民健身示范縣，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是縣域發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)。圍繞做大旅游消費市場、助力縣域經(jīng)濟發(fā)展，縣委、縣政府精心策劃籌辦第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動，歷時近2個月時間，共有來自“川陜鄂渝蘇+貴州”六省市78支球隊同臺競技，激烈爭奪“周邊縣區(qū)邀請賽”“中省幫扶單位聯(lián)賽”“縣內和全市干部職工籃球賽”“市內各縣區(qū)豐收杯籃球賽”四個賽段冠軍。8月16日開幕以來，不僅取得“開幕即火爆”良好開端，更推動“陜西嵐皋村BA”話題熱度、帶動效益、各界評價等一路向好、節(jié)節(jié)攀升，目前全網(wǎng)曝光量超6億、引流超同期3倍，來嵐游客和旅游綜合收入實現(xiàn)倍增。特別是活動跟進帶來的“賽事流”“觀眾流”“消費流”，正在成為各界持續(xù)關注和點贊的村BA“嵐皋現(xiàn)象”。透過現(xiàn)象看本質，核心點在于“初衷、品質、主體、游客、組織”幾個方面。
初衷：三位一體促經(jīng)濟
今年以來，國務院和相關部委相繼印發(fā)《促進服務消費高質量發(fā)展的意見》《推進旅游公共服務高質量發(fā)展的指導意見》，鼓勵支持發(fā)展“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)，不斷豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境、激發(fā)消費動能。我們搶抓政策機遇，在去年圓滿承辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（陜西“村BA”）陜南賽區(qū)選拔賽的基礎上，突出“賽事+文旅+商貿(mào)”三位一體，堅持把今年“村BA”賽事活動作為“聚人氣、引流量、促消費”的經(jīng)濟活動，按照“政府搭臺、體育引擎、市場運作、助力經(jīng)濟”的思路，努力以賽促建、以賽促治、以賽促宣、以賽促產(chǎn)、以賽促商，助力縣域經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。
本著“節(jié)儉辦賽、激活市場”原則，在賽場設置上，以“內圈觀看比賽、中圈文化互動、外圈商貿(mào)展銷”為構架，在保證場地質量安全的前提下，科學規(guī)劃布局、合理利用空間、盡量壓縮成本，積極引導社會資本、市場力量參與宣發(fā)、演藝、布展、市場開拓等工作，“分專題、劃專區(qū)、由專人”宣傳推介縣域景區(qū)景點、人文風情、民俗文化，開展產(chǎn)品營銷、招商引資、引客入嵐等活動，最大限度把活動賽場變成“文體商貿(mào)市場”，集中展現(xiàn)嵐皋特色和形象。在商貿(mào)消費上，堅持“線上線下齊發(fā)力、單位主官親上陣、市場主體都參與”，同步推出縣域精品旅游線路、特色打卡景點、“嵐皋味道”美食和景區(qū)門票減免補等政策，主動引導游客“白天游景區(qū)、傍晚觀賽事、晚上住民宿、期間品美食、臨別購特產(chǎn)”，切實將活動流量轉化成游客數(shù)量、經(jīng)濟增量和發(fā)展能量，初步實現(xiàn)了綜合效果大提升。活動開展以來，日均來嵐車輛超往期3倍，縣內賓館酒店入住率由30%上升到90%，商貿(mào)消費環(huán)比翻了一番。
品質：引智創(chuàng)新塑品牌
籃球賽事天天有，如何聞名最難得。為此，我們早在活動籌劃階段就明確提出“國內一流”的標準要求，始終把活動品質放在第一位，堅決杜絕粗制濫造，聚力打造“西南看臺江、西北看嵐皋”的全國“村BA”知名賽事品牌。
堅持“引智出思路、大家同完善，專人搞策劃、一起抓落實，多方求突破、合力齊創(chuàng)新”，一方面，積極向貴州臺江學習、與巴黎奧運承接、和專業(yè)團隊合作，先后組織2批次20余人專赴“村BA”發(fā)源地臺江縣學習取經(jīng)，簽訂兩縣《體旅協(xié)作友好縣框架協(xié)議》，聘請貴州“村BA”策劃團隊來嵐皋指導，全程參與活動籌辦；另一方面，注重挖掘本地特色文化IP，敢于創(chuàng)造“人無我有、人有我特”的比較效應，廣泛動員各行各界一起寫嵐皋、畫嵐皋、攝嵐皋、唱嵐皋、傳嵐皋、播嵐皋，著力打造“主流媒體引領+網(wǎng)紅大V帶動+萬人集中宣發(fā)”的宣傳矩陣，共同出智出力、一起全力以赴，確保“村BA”場場賽事精彩、個個活動精彩、整個氛圍精彩、全程都有精彩。
運動員登船入場的驚艷亮相、開幕式巨龍飛天的震撼場面，以及一座難求的賽事、緊張刺激的比賽、人氣爆棚的賽場，無不預示著嵐皋“村BA”的初步成功；再加上，“萬人齊聲歌唱祖國”“千人同臺加油助威”等充滿正能量的活動氛圍，大道鑼鼓、曉道竹馬、巴山嗩吶等獨具地域風情的文藝表演，讓大家真情實感“村BA”魅力的同時，又暢享了一次特色文化盛宴、感受了一場愛國主義教育。隨著“村BA”持續(xù)火熱，先后被新華社、中國新聞網(wǎng)、共青團中央、陜西新聞等主流媒體關注并報道。嵐皋正在成為西北區(qū)域的流量高地和外出旅游目的地，基本達到了國內一流的初步效果和全國性品牌效應。
主體：群眾舞臺樂共享
“村BA”的主體是群眾，本質是其樂融融、全民共享，體現(xiàn)的是開放、親和、激情、多元、與普通大眾高度共情。聚焦這一辦賽思路，我們始終堅持“群眾齊參與、大眾秀舞臺”，充分調動和激發(fā)廣大群眾的積極性、主動性、參與性，力求將“村BA”賽事活動真正辦成群眾的“家事”“喜事”。
從球隊組隊到賽場服務、從文藝匯演到現(xiàn)場互動、從居民自發(fā)到企業(yè)支持，各行各界群眾的智慧和身影始終閃耀其中。大家用自制的農(nóng)作物葉莖彩妝路演巡演、用家鄉(xiāng)的魔芋制品招待客人、用地道的土特產(chǎn)品頒發(fā)獎品，以原汁原味的群眾娛樂和鄉(xiāng)土氣息喜迎八方來客。整個活動有近萬名群眾開展巡游、近千名居民提供志愿服務、800余名文化文藝愛好者無償參加演出和才藝展示、60余家市場主體免費提供礦泉水和小食品，先后開展群眾匯演83場次、演繹曲目72首、編排民俗節(jié)目36個、聯(lián)排民眾舞蹈27支、創(chuàng)作民歌展演14首、DJ互動8首、“村BA”之歌3首，真正做到了“全民動員、全員參與”。同時，精準對接游客朋友“三分之一看比賽、三分之一看表演、三分之一看熱鬧”的從眾需求，系統(tǒng)謀劃“醫(yī)師節(jié)”展現(xiàn)白衣天使風采、“教師節(jié)”營造尊師重教氛圍、“中秋節(jié)”弘揚傳統(tǒng)文化魅力、“豐收節(jié)”倡導勤儉持家風尚、“國慶節(jié)”凝聚愛國愛家情懷，使賽事活動與節(jié)日主題完美融合、一體呈現(xiàn)；穿插開展周末狂歡、K歌拔河、游戲互動、現(xiàn)場蹦迪等參與性強、體驗感好的系列活動，讓觀眾游客始終“沉浸其中、享受過程、收獲快樂”。一國內文化名人稱贊地說：“國外有NBA、國內有CBA，嵐皋的村BA、更是眾BA”。
與親朋好友一道觀“村BA”、看“顯眼包”、游畫舫船、賞嵐河景正在引領時尚，喊出一聲slogan“展展滴”已經(jīng)成為大街小巷間、待客問候時的嵐皋專屬。場內場外的激情飛揚、線上線下的熱鬧非凡，伴隨著一張張開懷笑臉、一聲聲搖旗吶喊，體現(xiàn)的是觀眾朋友們對“村BA”的普遍認同和情感共鳴，詮釋的是嵐皋人民對生活的熱愛、對家鄉(xiāng)的深情。
游客：一座城服務一個人
賽事是認識城市的一扇窗口。堅持“一座城服務一個人”的游客導向，是嵐皋“村BA”送給外界的最好禮物。
我們立足“巴山畫廊·富硒之鄉(xiāng)·好客嵐皋”形象定位，努力從每一件小事著眼、從每一處細節(jié)入手，全方位展示嵐皋人“厚道、淳樸、熱情”的好客形象。堅持賽事不賣門票、賽場不設貴賓席、外來車輛輕微違法只糾不罰等，體現(xiàn)的是尊重和包容；所有對外窗口單位免費提供茶點、安排專人免費咨詢、機關大院和公共停車場免費對外開放等，展現(xiàn)的是熱情和周到；所有餐飲住宿一律不漲價、凡有哄抬物價和宰客欺客等行為一律頂格處罰，呈現(xiàn)的是公平和誠信，不僅贏得了內外一致好評，更推動成為大家的普遍共識和自覺行動。在這樣熱烈、祥和、美好的氛圍里，每個人的個體熱忱被最大化激發(fā)，都會自覺不自覺感到自己就是這場活動的主角。如：觀眾攜子打掃賽場、理發(fā)師免費為球員理發(fā)、個體戶免費發(fā)放10萬枚烤雞蛋、居民朋友自發(fā)把車位讓給客人、把座位騰給游客，等等，無論主人或客人，都因這場賽事留下深刻印象，愛上這座城，或者更愛這座城；更多朋友正在為同一場賽事、奔赴同一座城。
正如一位小朋友在日記中寫到：“嵐皋的夏天很熱鬧，但今年的夏天更熱鬧非凡”；一名現(xiàn)場解說員在賽后凌晨深情感言：“這場‘村BA’不僅僅是一場體育賽事，更是嵐皋人團結一心的象征。在這里，我們看到了人性的光輝，看到了團結的力量，看到了嵐皋人的熱情與活力。在這里，每一個人都是主角，每一份努力都值得被尊重”。
組織：齊心協(xié)力一盤棋
高質量的賽事活動離不開高效率的團結協(xié)作與責任擔當。嵐皋“村BA”的火爆出圈，關鍵在于全縣上下一盤棋、干部群眾一盤棋、四大班子一盤棋、社會各界一盤棋。
全縣20余名縣級領導牽頭包抓、72名科級干部分工負責，百余名基層同志花時間、出精力、學本領、下苦功創(chuàng)新落實，90余名電商達人才盡其用，60余名“最美推薦官”宣發(fā)推介，10余名媒體同仁全程直播轉播，先后有1800余名各行各業(yè)人士參與其中，不僅激發(fā)人力資源優(yōu)勢開源節(jié)流，還鍛造了一批能力突出、作風優(yōu)良的干群隊伍，培養(yǎng)儲備了一大批縣內本土人才。這種積極“搭平臺、建舞臺、擺擂臺、給機會”，努力在實踐中發(fā)現(xiàn)人才、培育人才、鍛煉人才、使用人才、成就人才的務實舉措，構建了開放、靈活、高效的人才培養(yǎng)體系，有力推動了縣域“專技人才倍增”目標實現(xiàn)。
良好的開端是成功的一半。賽事背后是經(jīng)濟。我們將與時俱進、持續(xù)創(chuàng)新，錨定中國“村BA”“西南看臺江、西北看嵐皋”目標，突出品牌性打造、常態(tài)化引流、爆發(fā)式促銷等重點，始終堅持盡力而為、量力而行，系統(tǒng)謀劃推進全縣景區(qū)景點提升和嵐河夜市、特色街區(qū)、星級酒店、文化挖掘、群體場館、人才培育、產(chǎn)品提質、電商發(fā)展等工作，在確保賽事活動持續(xù)精彩的基礎上，進一步做深做足文體旅商融合發(fā)展大文章，真正把“流量”變成“留量”，實現(xiàn)“游客倍增”和“商貿(mào)倍增”，助推縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展。
（作者系中共嵐皋縣委副書記、縣長）
